प्रभावी क्रिएटिव का मार्केट ट्रेंड, सही मैसेजिंग और मीडिया के मौजूदा बदलावों से मजबूत कनेक्शन होना चाहिए. इस पाठ में इन कारकों के साथ ही क्रिएटिव तैयार करने की प्रोसेस में इनके महत्व के बारे में विस्तार से बताया गया है.